Menu
Marknadsföring
Den 13 september 2026 går Sverige till val — och för första gången sker det under ett helt nytt regelverk för politisk reklam. Sedan den 1 januari 2026 gäller Sveriges kompletterande lagstiftning till EU:s förordning om politisk reklam (TTPA), och den påverkar alla som producerar, beställer eller distribuerar politiskt reklammaterial: partier, kandidater, reklambyråer och tryckerier.
Reglerna är inte en framtidsfråga längre. Förtidsröstningen öppnar redan den 26 augusti 2026, vilket betyder att kampanjmaterial måste vara TTPA-märkt långt innan dess.
I denna guide kan du läsa om vad TTPA faktiskt är, vilka svenska regler som gäller, om fysisk direktreklam omfattas, och vad en korrekt märkning måste innehålla.
TTPA är lagstiftningen som styr hur politisk reklam ska märkas och står för Transparency and Targeting of Political Advertising — EU:s förordning (EU) 2024/900 om transparens och riktning av politisk reklam. Förordningen trädde i kraft i april 2024, men det var först den 10 oktober 2025 som de flesta av dess bestämmelser började tillämpas fullt ut.
Syftet med TTPA är att göra det tydligt för väljare vem som ligger bakom ett reklambudskap, hur det finansierats och varför just de fått ta emot det. Definitionen är bred: politisk reklam är utarbetande, placering, publicering eller spridning av ett budskap som normalt tillhandahålls mot ersättning, och som antingen är kopplat till en politisk aktör eller är utformat för att påverka ett val, en folkomröstning eller en lagstiftnings- eller regleringsprocess.
Sverige har kompletterat EU-förordningen TTPA med två egna instrument, bekräftade direkt av Mediemyndigheten: lagen (2025:1408) med kompletterande bestämmelser, som reglerar tillsyn och sanktioner, och förordningen (2025:1410) med kompletterande bestämmelser, som pekar ut Mediemyndigheten som behörig myndighet och nationell kontaktpunkt.
Tillsynen är delad:
Mediemyndigheten är utsedd tillsynsmyndighet och nationell kontaktpunkt för TTPA i stort — det vill säga märkning, transparensmeddelanden och de flesta av förordningens bestämmelser.
IMY (Integritetsskyddsmyndigheten) ansvarar specifikt för artiklarna 18–19, som reglerar riktad politisk reklam online där personuppgifter används — till exempel att riktning inte får baseras på känsliga personuppgifter eller rikta sig mot personer under 17 år.
Ja, TTPA gäller även för fysisk direktreklam och inte bara om annonser online. Det är den vanligaste missuppfattningen — att TTPA bara handlar om annonser på nätet. Så är det inte: förordningen omfattar politisk reklam oavsett kanal, inklusive tryckta medier som vykort och brev.
En sak är dock värd att känna till: kravet triggas av vem som tar fram reklamen, inte bara av mediet. Ett parti som helt själv skriver, trycker och delar ut sina egna flygblad omfattas normalt inte. En ren posttjänst som bara distribuerar räknas inte heller som en politisk reklamtjänst. Så fort en byrå är med och utformar, segmenterar eller producerar materialet gäller däremot märknings- och transparenskraven fullt ut.
Det gör frågan extra aktuell för fysisk direktreklam just nu, av ett annat skäl också: från och med 2025 tillåter sociala medier inte längre politiska annonser i EU. När den digitala kanalen stängs flyttas kampanjbudgeten dit väljarna faktiskt fortfarande går att nå — brevlådan.
👉 Läs mer om hur vi hjälper politiska partier att nå rätt väljare inför valet 2026.
Märkningen för TTPA måste innehålla en tydlig märkning och ett transparensmeddelande. Det är utgivaren — det vill säga den som publicerar eller distribuerar reklamen — som ansvarar för att den finns. I praktiken innebär det fem saker:
Det här gäller inte bara annonser i stort format. Även ett litet vykort behöver bära den här informationen, om än kortfattat.
Partier och kandidater reklambyråer, tryckerier, medier och plattformar som producerar eller publicerar politisk reklam berörs av reglerna för TTPA och har ett eget ansvar att samla in, bevara och tillgängliggöra information om reklamen — och att märka den korrekt. En ren posttjänst som bara distribuerar färdigt material räknas däremot inte som en politisk reklamtjänst enligt Mediemyndigheten. Eftersom vi är involverade i segmentering, design och produktion — inte bara utdelningen — omfattas vi av samma ansvar som utgivare, och det är en av anledningarna till att TTPA-säkerhet numera är inbyggd i hur vi hanterar politiska utskick.
Officiell information från myndigheter och regeringen är undantagen, så länge den inte är utformad för att påverka utfallet av ett val — röstlängder och vallokalsinformation är typexempel. Skickar ni samhällsinformation för en kommuns räkning och är osäkra på var gränsen går i just ert fall? Hör av er till oss, så går vi igenom det tillsammans innan produktion.
I praktiken betyder TTPA några konkreta saker att lösa i kampanjen, inte bara en regel att känna till:
Konsekvenserna av att missa kraven är inte symboliska: Mediemyndigheten kan besluta om varning, föreläggande, vitesföreläggande och sanktionsavgift — i allvarliga fall upp till sex procent av den globala årsomsättningen. Bättre att bygga in det från början än att riskera det när valdagen närmar sig.
👉 Vill ni ha hjälp att sätta upp en TTPA-säker process för kampanjen redan nu? Hör av er, så går vi igenom det tillsammans.
Med mindre än tre månader kvar till förtidsröstningen öppnar är det bättre att bygga in märkningen från start än att korrigera den mitt i en tryckomgång. Vi kombinerar segmentering av valdistrikt och målgrupper med design, tryck och distribution i samma flöde — och ser till att varje utskick uppfyller både TTPA och GDPR innan det lämnar tryckeriet.
👉 Läs mer om vår tjänst för politisk kommunikation inför valet 2026.
TTPA gäller redan, och den svenska kompletteringen har varit i kraft sedan 1 januari 2026. Reglerna omfattar fysisk direktreklam precis som digital annonsering, så snart en byrå är inblandad i att ta fram eller sprida materialet. Med valet den 13 september 2026 och förtidsröstning från 26 augusti är det dags att bygga märkningen in i produktionsflödet redan nu — inte i sista sekunden. 👉 Kontakta oss för att planera ett TTPA-säkert utskick inför valet.
TTPA är EU:s förordning om transparens och riktning av politisk reklam (EU 2024/900). Den kräver att politisk reklam märks tydligt och att mottagaren kan se vem som ligger bakom budskapet, hur det finansierats och hur man kan klaga.
TTPA Förordningen började tillämpas i EU den 10 oktober 2025. Sveriges kompletterande nationella regelverk trädde i kraft den 1 januari 2026.
Ja. TTPA gäller politisk reklam oavsett kanal, inklusive adresserad och oadresserad direktreklam, så snart en byrå anlitas för att utforma eller sprida den.
Märkningen på politisk reklam ska visa att det är politisk reklam, ange avsändarens identitet, hur reklamen finansierats, om den är kopplad till ett specifikt val, och hur mottagaren kan lämna klagomål.
Mediemyndigheten är nationell tillsynsmyndighet och kontaktpunkt för TTPA i stort. IMY ansvarar specifikt för reglerna om riktad politisk reklam online som bygger på personuppgifter.
Storleken är inte det avgörande — det är om en reklamtjänst har anlitats för att ta fram eller sprida utskicket. Är ni osäkra på ert specifika fall hjälper vi gärna till att reda ut det.
Eftersom sociala medier inte längre tillåter politiska annonser i EU sedan 2025, flyttas en del av kampanjbudgeten till kanaler som fortfarande når väljarna direkt — som adresserad direktreklam.